9 NOVEMBRE 2023
Quanto pagare un
influencer?
Molto varia dalle performance dell’influencer e dagli obiettivi che vogliamo raggiungere attraverso il nostro piano di comunicazione.
Ci sono diverse metodologie ed approcci, quelli più utilizzati prendono in considerazione dei parametri misurabili e quantificabili come le impression e il numero di engagement. 📊
Le impression sono il numero di volte che il post viene visualizzato, mentre l’engagement è il numero di like, reazioni, commenti, condivisioni, click che genera un post. 💬
Step per la determinazione della fee
- 📈 Stimare il numero di Engagement e Impression;
- 👨🏻🏫 Trovare il CPM (costo per mille impression) e il CPE (costo per engagement) del settore di riferimento;
- 💶 Calcolare il range di prezzo;
- 🤝 Definire l’accordo con l’influencer.
Per stimare le impression possiamo utilizzare la tabella di riferimento (fonte inzpire.me) oppure chiedere direttamente all’influencer gli screenshot delle performance dei propri contenuti.
La seconda possibilità è sicuramente da preferire perché possiamo basare le nostre ipotesi sui dati storici reali delle performance dell’influencer selezionato.
Vediamo però come possiamo stimare le Post Impression senza avere i dati dell’influencer a disposizione. 📊 🤳
Prima di tutto i valori sono diversi se si tratta di una storia o di un post.
Iniziamo con lo stimare la Reach di un post (numero di utenti unici che visualizzano il post)
Estimated Post Reach = Followers Size x Post Reach Followers
Gli studi di settore stimano che le impression siano 1,4 volte la reach, quindi:
Estimated Post Impression = (Estimated Post reach x 1,4) x number of post
Oltre ai post verranno prodotte anche delle stories, quindi dobbiamo applicare lo stesso metodo per determina le impression stimate che avremo con le stories.
Estimated Story Reach = Followers Size x Story Reach Followers
Mediamente si stima che le impressionsiano 1,1 volte la reach.
Estimated Story Impression = (Estimated Post reach x 1,1) x number of Stories
A questo punto non ci resta che stimare il numero totale di impression:
Total Estimated Impression = Estimated Post Impression + Estimated Story Impression
Ed ecco finalmente la quantificazione della fee per il nostro influencer. 📱
Creator Fee = (Average CPM x Total Estimated Impression) : 1000